Le groupe Campari va acquérir le cognac Courvoisier auprès de Beam Suntory pour 1,32 milliard de dollars
L’Italie Groupe Campari s’est engagé à acheter la maison de Cognac haut de gamme Courvoisier à Poutre Suntory dans un accord historique, selon un jeudi communiqué de presse de la marque. Le prix d’achat de l’acquisition est fixé à 1,2 milliard de dollars. Un paiement supplémentaire de 120 millions de dollars devrait être payable en 2029 si l’objectif de ventes nettes est atteint en 2028, donnant potentiellement à l’acquisition une valeur de 1,32 milliard de dollars – la plus grande transaction de l’histoire du groupe Campari.
Fondée en 1828, Courvoisier est l’une des quatre plus grandes maisons de cognac historiques de France, ce qui en fait une opportunité unique pour le groupe Campari d’entrer dans le royaume du cognac super premium. Cet achat s’inscrit dans la stratégie du groupe Campari visant à élargir son portefeuille d’offres mondiales et à améliorer ses offres de luxe sur des marchés clés, notamment aux États-Unis et en Asie.
« Courvoisier permettra une avancée significative aux États-Unis tout en permettant également un potentiel de transformation à long terme dans la région stratégique Asie-Pacifique », a déclaré Matteo Fantacchiotti, directeur général adjoint du groupe Campari dans le communiqué. « En plus d’acquérir une marque mondialement reconnue avec de solides références en matière de premiumisation, nous avons une opportunité unique d’étendre notre capacité de production et d’embouteillage de Cognac en France, une plate-forme essentielle de notre chaîne d’approvisionnement mondiale.
Il s’agit de la septième acquisition par le groupe italien d’un producteur de spiritueux basé en France depuis 2016, après celles de Bisquit & Dubouché et Grand Marnier. Cet achat permettra d’augmenter les infrastructures de distillation et les capacités d’embouteillage et d’entreposage du groupe en France. Il s’agit d’un autre avantage pour la marque Courvoisier qui pourra tirer parti du leadership, du développement de la marque et de l’infrastructure opérationnelle du groupe Campari.
« Nos récents investissements dans l’infrastructure commerciale et l’amélioration des capacités opérationnelles, combinés à la formidable réputation du groupe Campari en matière d’investissement dans des marques dotées de fonds propres importants et d’un potentiel de croissance durable à long terme, nous permettront de libérer tout le potentiel de Courvoisier », ajoute Fantacchiotti.
Le moment choisi pour cet accord pourrait surprendre certains, comme l’ont récemment rapporté les producteurs de Cognac. ventes en baisse et une demande terne des consommateurs. Mais le directeur général de Campari, Bob Kunze-Concewitz, a déclaré au Temps Financier que la crise du Cognac était presque certainement temporaire et le groupe Campari est optimiste quant à l’avenir de la marque Courvoisier.
« Cette année, les acteurs du Cognac ont un problème car il y avait une pénurie pendant la pandémie, alors les distributeurs ont constitué des stocks… l’inflation et les taux d’intérêt ont augmenté et les acteurs ont augmenté les prix, la crise macroéconomique a affecté la consommation et les distributeurs se sont retrouvés avec des stocks importants », Kunze-Concewitz a déclaré à la publication. « Mais les gens ont la mémoire courte… Aux États-Unis, le cognac est désormais beaucoup plus populaire qu’avant la pandémie, malgré la pandémie. [current decline in sales].»
Courvoisier a réalisé un chiffre d’affaires net de 249 millions de dollars en 2022, dont 60 % aux États-Unis. Cette acquisition marque un avenir prometteur pour le cognac de luxe et est sur le point de fournir l’opportunité parfaite au groupe Campari de progresser dans son parcours de premiumisation.
